根据前瞻产业研究院发布的《2020-2025年中国植物蛋白饮料行业市场需求与投资规划分析报告》中显示，未来几年，植物蛋白饮品行业的年均增速有望保持在20%以上，市场前景发展广阔。从品类来看，核桃露、杏仁露、椰汁、豆奶等传统品类发展多年，品类教育基本成熟，并积累下雄厚的消费者基础。近两年，随着品类走向细分化，植物蛋白饮料赛道又迸发出新机遇。其中椰基饮品就是品类细分化的典型代表。

如今，生椰元素在饮料圈持续火热，各类椰基饮品越来越多，也越来越畅销，“万物皆可椰”的理念已强势渗透进植物基饮品领域。可以说，“生椰+”已成为当之无愧的风味密码。

在这样的行业大背景下，以“清蓝饮品”为代表的“生椰牛乳”精准洞察品类风口，凭借其出众的产品基因，与消费者产生共鸣，赢得广大消费者青睐。在过去一年多的时间里，清蓝“椰+”潮饮系列一路狂飙突进，不仅成为饮料行业的话题焦点，也吸引了无数品牌进行跟进模仿。

在饮料行业，跟风已经变成一种常见的现象。当一个品类或产品爆火后，紧接着就是跟随和模仿，跟随品类、模仿设计、模仿瓶型，甚至于连宣传语都原封不动的照抄。然而产品表面可以模仿，对于产品本质却难以复制。

面对众多品牌的跟进与模仿，清蓝始终坚持做好自己，以实力说话。自从上市以来，清蓝“椰+”潮饮始终坚持创新，既打造品牌“锐度”，也构建产品“厚度”。截至目前，清蓝“椰+”系列不仅有生椰牛乳这样的网红大单品，还有生椰啵啵、杨枝甘露、椰子水椰汁、生椰马蹄等“潮饮明星家族”。

近日，作为“椰+”品类创领者、潮饮赛道弄潮儿和生椰牛乳的“扛把子”，清蓝饮品正式推出战略新品——低糖版生椰牛乳，迅速引发业内的广泛关注和热议。

事实证明，虽然如今市场上各类“生椰牛乳”产品不断涌现，但是清蓝饮品的优势依然稳固。

在当前市场竞争异常激烈的背景下，企业想要实现可持续发展就必须要适应市场变化，不断调整战略、完善业务，为企业的未来发展奠定坚实的基础。

据悉，清蓝生椰牛乳以“鲜榨椰汁”融合“浓醇牛奶”，产品既有牛奶的细腻口感，又有清新的椰汁味道，既有“双蛋白营养”的加持，又有时尚潮饮的个性标签，自上市以来备受广大消费者青睐，被誉为“行走的网红潮饮”。

而此次，清蓝低糖版生椰牛乳的首发亮相，不仅在产品力维度上实现了健康升级，完美承袭了之前的新鲜口感和双蛋白营养，同时以金色元素凸显差异化主视觉，以“低糖轻负担”的产品力助力更多年轻人开启“低糖轻生活”，满足不同人群的消费需求。

进入2024年以来，清蓝“椰+”潮饮上新全新视频大片，一方面是对品牌优势、焕新、理念的呈现；另一方面，也是对“椰+”潮饮赛道品牌影响力的夯实。

在视觉上，动感酷炫的视觉语言搭配鲜活美味的“椰+”产品，并将产品自然渗透年轻人日常生活的消费场景当中：给生活加点精彩，给学习加点动力，给工作加点效率，给运动加点活力……让广大消费者尤其是年轻人充分感受到：鲜活人生，就是要给生活加点“清蓝”！以此凸显清蓝“椰+”“随时随地畅享潮饮”的品牌理念。

在营销层面上，品牌全新视频大片即是对产品的广宣过程，深化终端对于清蓝“椰+”潮饮记忆度的同时，充分塑造品牌正面形象。

在经销商微刊看来，清蓝“椰+”潮饮的成功，不仅在于重新定义“椰+”潮饮概念，为“椰+”潮饮树立起了品质标杆，还在于满足了消费者对于新鲜口感和美味营养的更高需求，同时提供了一种愉悦身心的情绪价值，并成为更多年轻人的“打卡神器”和“社交货币”。

值得一提的是，低糖版生椰牛乳的推出，充分彰显了清蓝饮品对消费趋势的精准洞察，以及对多元化消费场景的开拓。

细心的人不难发现，随着清蓝生椰牛乳的持续出圈，这款网红爆品已经逐渐与年轻人的日常生活深度绑定：大中院校开学季，领“鲜”新学期；春日踏青春游，打卡拍照“神器”；吃火锅、吃烧烤、吃美食，餐桌上的佐餐搭档；日常休闲下午茶，同样也是更多年轻人的美味选择……

为了持续扩大清蓝生椰牛乳的品牌影响力，在低糖版新品正式问世的同时，清蓝饮品也打出了一套营销组合拳：在传播端，发布一系列“证言”海报，“正宗经典，认准清蓝”“不是所有生椰牛乳，都是品牌清蓝”，充分展现其品类创新活力和一路领“鲜”的江湖地位。

而在市场端，清蓝生椰牛乳更是火力全开，以全国范围持续开展的“金商工程”为契机，厂商携手一起打造主题陈列、夯实渠道布局、展开终端活动，以点成线、逐步引爆，持续强化整个清蓝“椰+”潮饮的全国市场布局和精耕，彻底引爆饮品黄金招商季……

一直以来，“增长”都是饮料企业关注的永恒课题，也是当前各大品牌所面临的市场难点。

不久前，以“锦志问鼎，势启新彰”为主题，清蓝饮品2023年度超额完成目标颁奖典礼暨2024年第二季度落地执行大会隆重召开。

数据显示，2023年度尽管挑战重重、消费不振，但清蓝饮品凭借着强大的企业韧性、精准的市场定位以及高效的运营策略，依然实现了既定业绩目标的超额完成。在本次大会上，清蓝饮品特别为全国优秀营销精英代表进行荣耀颁奖，送出了包括豪车在内的一系列梦幻大奖，将现场氛围不断推向高潮。

对于椰基赛道的选手来说，如何才能在产品、渠道、营销、供应链方面形成自己的优势，是绝大多数品牌面临的命题，谁先一步解决这些问题，谁就能在市场上抢占先机。

而种种迹象表明，清蓝“椰+”潮饮系列已经做好了充分的准备，从优秀迈向卓越，从成功走向更大的成功！